Was ist ein Shopping Feed

Ein Shopping Feed ist eine strukturierte Datei, die Produktinformationen enthält. Diese Datei wird an Plattformen wie Google Shopping, Facebook, Instagram oder Preisvergleichsseiten übermittelt. Ziel ist es, Produkte aus einem Onlineshop außerhalb des eigenen Shops sichtbar und auffindbar zu machen. Der Feed dient als Grundlage, damit Plattformen Produkte korrekt darstellen und gezielt bewerben können.

Ein Shopping Feed besteht aus einer Liste von Produkten, wobei jedes Produkt eine Reihe von Attributen besitzt. Dazu gehören zum Beispiel der Produktname, eine Beschreibung, der Preis, die Verfügbarkeit, ein Bildlink und eine eindeutige Produkt-ID. Der Feed wird regelmäßig aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Daten aktuell sind – etwa wenn sich Preise oder Lagerbestände ändern.

Warum Shopping Feeds wichtig sind

Im E-Commerce ist Sichtbarkeit entscheidend. Wer seine Produkte online verkaufen möchte, muss sie dort anbieten, wo potenzielle Käufer suchen. Plattformen wie Google Shopping zeigen Produkte direkt in den Suchergebnissen an. Damit sie wissen, welche Produkte angezeigt werden sollen, brauchen sie strukturierte Informationen. Diese Informationen liefert der Shopping Feed.

Ein korrekt aufgebauter Feed verbessert die Auffindbarkeit von Produkten. Gleichzeitig sorgt er für eine einheitliche Darstellung auf externen Verkaufsplattformen. Verkäufer profitieren davon, dass ihre Produkte prominent erscheinen – oft mit Bild, Preis und direktem Link zum Shop.

Wichtige Bestandteile eines Shopping Feeds

Ein Shopping Feed enthält viele verschiedene Felder. Einige davon sind verpflichtend, andere optional, aber empfehlenswert. Die wichtigsten Felder sind:

1. ID: Eine eindeutige Kennung für jedes Produkt. Sie hilft der Plattform, Produkte zu unterscheiden und Daten korrekt zuzuordnen.

2. Titel: Der Produktname. Er sollte klar und präzise sein sowie wichtige Informationen wie Marke oder Produkttyp enthalten.

3. Beschreibung: Eine kurze Erklärung, was das Produkt ist. Hier können besondere Merkmale, Materialien oder Anwendungsbereiche genannt werden.

4. Link: Die URL, unter der das Produkt im Shop gefunden werden kann.

5. Bildlink: Die URL zu einem Produktbild. Dieses Bild wird auf der Plattform angezeigt.

6. Preis: Der aktuelle Verkaufspreis. Optional kann auch ein vorheriger Preis angegeben werden, wenn es sich um ein Angebot handelt.

7. Verfügbarkeit: Gibt an, ob das Produkt auf Lager ist, vorbestellt werden kann oder aktuell nicht lieferbar ist.

8. Marke (Brand): Der Hersteller oder die Marke des Produkts.

9. GTIN / MPN: Global Trade Item Number (z. B. EAN) oder Manufacturer Part Number. Diese Nummern helfen dabei, Produkte eindeutig zu identifizieren.

10. Kategorie: Eine Klassifizierung nach der Produktart. Plattformen wie Google haben dafür eigene Taxonomien.

Welche Formate werden verwendet

Shopping Feeds können in verschiedenen Formaten erstellt werden. Die gängigsten sind CSV, TSV und XML. Welches Format verwendet wird, hängt oft von den Anforderungen der jeweiligen Plattform ab.

CSV (Comma Separated Values) ist ein einfaches Textformat, bei dem die Felder durch Kommas getrennt sind. TSV ist ähnlich, verwendet aber Tabulatoren als Trennzeichen. Beide Formate lassen sich gut mit Tabellenkalkulationsprogrammen bearbeiten.

XML (Extensible Markup Language) ist strukturierter und eignet sich besonders gut für komplexe Datensätze. Viele Plattformen bevorzugen XML, weil es sich leichter automatisieren und validieren lässt.

Wie ein Shopping Feed erstellt wird

Die Erstellung eines Feeds beginnt mit dem Export von Produktdaten aus dem Onlineshop-System. Viele Shop-Systeme wie Shopify, WooCommerce oder Magento bieten dafür eigene Funktionen oder Plugins. Alternativ können auch spezielle Tools oder Middleware-Lösungen eingesetzt werden.

Nach dem Export müssen die Daten in das passende Format gebracht werden. Dabei ist es wichtig, die Anforderungen der Zielplattform zu beachten. Google zum Beispiel hat klare Vorgaben, wie einzelne Felder ausgefüllt sein müssen. Fehlerhafte oder unvollständige Angaben können dazu führen, dass Produkte abgelehnt werden.

Es empfiehlt sich, den Feed regelmäßig zu aktualisieren. Am besten wird er täglich neu generiert und automatisch an die Plattform übermittelt. So sind Preise, Verfügbarkeiten und andere wichtige Informationen immer aktuell.

Typische Fehler bei Shopping Feeds

Ein häufiger Fehler ist das Fehlen verpflichtender Felder. Wenn z. B. der Preis oder die Produkt-ID fehlt, kann die Plattform das Produkt nicht akzeptieren. Auch ungültige oder doppelte IDs führen oft zu Problemen.

Ein weiterer häufiger Fehler betrifft die Bild-URLs. Diese müssen öffentlich zugänglich und von ausreichender Qualität sein. Fehlt ein Bild oder ist es nicht erreichbar, wird das Produkt oft nicht angezeigt.

Falsche oder unklare Produktbeschreibungen können ebenfalls zum Ausschluss führen. Plattformen legen Wert auf genaue, ehrliche und vollständige Informationen. Irreführende Angaben oder übertriebene Werbesprache können zur Ablehnung führen.

Schließlich ist auch die richtige Kategorisierung entscheidend. Wenn ein Produkt in der falschen Kategorie eingeordnet ist, wird es nicht den passenden Nutzern gezeigt. Das kann die Klickrate und damit den Erfolg erheblich beeinträchtigen.

Wie Google Shopping Feeds verarbeitet

Google verwendet den Shopping Feed, um Produkte in den Suchergebnissen und in Google Shopping anzuzeigen. Dazu wird der Feed im „Google Merchant Center“ eingereicht. Dieses Tool dient als Schnittstelle zwischen dem Shop und Google.

Nach dem Hochladen prüft Google den Feed. Dabei werden die Daten auf Vollständigkeit, Richtigkeit und Übereinstimmung mit den Richtlinien kontrolliert. Werden Fehler gefunden, sendet Google eine Benachrichtigung mit Hinweisen zur Korrektur.

Nach erfolgreicher Prüfung können die Produkte für Google Ads und organische Listings genutzt werden. Der Händler kann entscheiden, ob er Anzeigen schalten möchte oder nur kostenlose Einträge nutzt.

Google aktualisiert die Produktdaten regelmäßig. Deshalb ist es wichtig, einen automatisierten Feed bereitzustellen, der täglich oder sogar häufiger aktualisiert wird.

Feed Management Tools

Für die Verwaltung von Shopping Feeds gibt es spezialisierte Tools. Diese Lösungen helfen dabei, Feeds zu erstellen, zu formatieren und zu optimieren. Einige bekannte Tools sind DataFeedWatch, Channable oder Productsup.

Mit solchen Tools lassen sich Produktdaten zentral verwalten und an verschiedene Plattformen anpassen. Das spart Zeit und reduziert Fehler. Zudem bieten viele dieser Werkzeuge Funktionen zur Analyse und Optimierung – etwa zur Verbesserung der Titel oder zur Erkennung von Problemen.

Gerade für Händler mit vielen Produkten oder mehreren Vertriebskanälen kann ein Feed-Management-Tool den Aufwand deutlich reduzieren und die Effizienz steigern.

Optimierungspotenziale im Shopping Feed

Ein gut gepflegter Feed ist mehr als nur eine technische Notwendigkeit. Er ist ein strategisches Werkzeug. Wer seine Produkte optimal präsentieren will, sollte regelmäßig bestimmte Felder überarbeiten und anpassen.

Der Produkttitel ist eines der wichtigsten Elemente. Er sollte relevante Suchbegriffe enthalten und klar beschreiben, was verkauft wird. Auch die Produktbeschreibung kann so formuliert werden, dass sie die Vorteile deutlich macht, ohne zu übertreiben.

Ein weiterer Hebel ist die Nutzung optionaler Felder. Dazu gehören z. B. Geschlecht, Altersgruppe, Material oder Farbe. Diese Informationen helfen Plattformen, Produkte besser einzuordnen und gezielter auszuspielen.

Auch die Bildqualität sollte nicht unterschätzt werden. Ein hochwertiges, gut ausgeleuchtetes Bild wirkt professionell und erhöht die Klickwahrscheinlichkeit.

Nicht zuletzt kann auch die Preisinformation ein Differenzierungsmerkmal sein. Wer ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, hat bessere Chancen, geklickt zu werden.

Besonderheiten bei verschiedenen Plattformen

Jede Plattform hat eigene Anforderungen an den Feed. Während Google sehr detaillierte Vorgaben macht und viele Felder verlangt, sind andere Plattformen flexibler.

Amazon etwa nutzt seine eigene Schnittstelle (die sogenannte API) und verlangt in vielen Fällen zusätzliche Informationen wie Lagerort, Verpackungsmaße oder spezielle Produktkennzeichnungen.

Facebook und Instagram wiederum legen besonderen Wert auf Bilder und kurze, prägnante Beschreibungen. Hier spielt auch die mobile Darstellung eine größere Rolle.

Preisvergleichsportale wie idealo oder billiger.de haben oft eigene Formate und benötigen Daten wie Versandkosten, Lieferzeiten oder Zahlungsmethoden.

Für Händler bedeutet das: Ein einziger Feed reicht oft nicht aus. Stattdessen müssen die Daten je nach Plattform angepasst und optimiert werden.

Rechtliche Anforderungen und Richtlinien

Beim Einsatz von Shopping Feeds müssen auch rechtliche Aspekte beachtet werden. Dazu gehören zum Beispiel korrekte Preisangaben inklusive Mehrwertsteuer, Angabe der Versandkosten und die Einhaltung der Produktsicherheitsrichtlinien.

Plattformen wie Google haben zusätzlich eigene Richtlinien. Verboten sind etwa der Verkauf illegaler Produkte, unklare Rückgaberichtlinien oder irreführende Werbeaussagen.

Händler sollten regelmäßig überprüfen, ob ihr Feed den aktuellen Vorgaben entspricht. Verstöße können zur Sperrung der Produkte oder des gesamten Kontos führen.

Automatisierung und Skalierung

Mit wachsendem Produktsortiment steigt der Aufwand für die Pflege des Shopping Feeds. Deshalb ist Automatisierung wichtig. Moderne Systeme bieten die Möglichkeit, Feeds automatisch zu generieren und zu aktualisieren.

Dabei werden Produktdaten direkt aus dem Shop oder dem Warenwirtschaftssystem übernommen. Änderungen – etwa beim Preis oder der Verfügbarkeit – werden automatisch im Feed berücksichtigt.

Auch die Übertragung an die Plattformen kann automatisiert erfolgen – etwa per FTP-Upload, API-Schnittstelle oder Google Sheets. So lassen sich Feeds auch bei tausenden Produkten effizient verwalten.

Für Unternehmen, die international verkaufen, können Feeds in verschiedenen Sprachen und Währungen erstellt werden. Viele Tools unterstützen auch die Zuordnung zu länderspezifischen Kategorien.

Zusammenfassung

Ein Shopping Feed ist ein zentrales Element im Onlinehandel. Er ermöglicht es, Produkte auf Marktplätzen, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken sichtbar zu machen. Damit das funktioniert, müssen die Daten vollständig, korrekt und gut strukturiert sein.

Der Aufbau eines Feeds erfordert technisches Verständnis und sorgfältige Planung. Gleichzeitig bietet er viele Möglichkeiten zur Optimierung. Wer regelmäßig an seinem Feed arbeitet, kann die Sichtbarkeit und den Umsatz deutlich steigern.

Mit den richtigen Tools und Prozessen lässt sich ein Shopping Feed effektiv verwalten – auch bei großen Produktmengen und mehreren Vertriebskanälen. So wird der Feed zu einem wichtigen Baustein für den dauerhaften Erfolg im E-Commerce.